انواع تولید محتوا در اینستاگرام

آیا تا به حال به صفحه سفید «پست جدید» در اینستاگرام خیره شده‌اید و احساس کرده‌اید ذهن‌تان خالی‌تر از آن صفحه است؟ این حس، که ترکیبی از سردرگمی و فشار برای «خلاق بودن» است، برای بسیاری از صاحبان کسب‌وکار و حتی بلاگر های حرفه‌ای آشناست. شما می‌دانید که باید فعال باشید، اما سوال اصلی این است: چه چیزی باید منتشر کنید که نه تنها در میان میلیون‌ها پست و استوری گم نشود، بلکه قلب و ذهن مخاطب را تسخیر کرده و آن‌ها را به فالوور وفادار تبدیل کند؟ اینستاگرام یک بوم نقاشی بی‌انتهاست، اما برای خلق یک شاهکار، فقط داشتن رنگ کافی نیست؛ شما به یک نقشه و استراتژی نیاز دارید. این مقاله، همان نقشه راه شماست.

نقشه راه تولید محتوا: ۳ اصل کلیدی قبل از شروع

قبل از آنکه دوربین گوشی هوشمند خود را روشن کنید یا به دنبال ایده‌یابی برای ریلز بعدی‌تان باشید، باید چند قدم به عقب برگردید. تولید محتوا بدون استراتژی، مانند رانندگی بدون مقصد است؛ شاید لذت‌بخش باشد، اما شما را به جایی نمی‌رساند. این سه اصل، شالوده و فونداسیون یک بازاریابی محتوا موفق در اینستاگرام هستند.

۱. هدف شما چیست؟ (مقصدتان را مشخص کنید)

اولین و مهم‌ترین سوال این است: «برای چه اینجا هستید؟» پاسخ «چون همه هستند» شما را به هیچ‌کجا نمی‌رساند. هدف شما باید شفاف، قابل اندازه‌گیری و مشخص باشد. آیا به دنبال افزایش فروش محصول خود هستید؟ آیا می‌خواهید به عنوان یک متخصص در حوزه کاری‌تان (مثلاً یک روانشناس یا عکاس) شناخته شوید و به آگاهی از برند خود کمک کنید؟ یا شاید هدفتان رشد مخاطب و ساختن یک جامعه فعال است تا در نهایت به جذب مشتری راغب (لید) برای کسب‌وکار خود بپردازید؟ هر هدفی، نوع محتوای متفاوتی را می‌طلبد. یک فروشگاه اینستاگرامی که به دنبال فروش آنی است، محتوایی متفاوت از یک سازمان بزرگ تولید می‌کند که هدفش برندسازی بلندمدت است.

۲. برای چه کسی محتوا می‌سازید؟ (مخاطب‌تان را بشناسید)

شما برای خودتان پست نمی‌گذارید؛ شما برای انسان‌هایی در آن سوی نمایشگر محتوا خلق می‌کنید. اگر آن‌ها را نشناسید، حرف‌هایتان به گوش کسی نخواهد رسید. پرسونای مخاطب خود را با جزئیات بسازید. سن، جنسیت، علایق، دغدغه‌ها و حتی شوخ‌طبعی آن‌ها چگونه است؟ یک برند ورزشی که مخاطبانش دونده‌های حرفه‌ای هستند، باید با زبانی متفاوت از برندی صحبت کند که مخاطبانش نوجوانان علاقه‌مند به مد هستند. از بخش اینسایت اینستاگرام (Instagram Insights) برای تحلیل دموگرافیک فالوورهای فعلی‌تان استفاده کنید. ببینید چه کسانی با شما بیشترین تعامل (Engagement) را دارند. شناخت مخاطب، قطب‌نمای شما در اقیانوس بی‌کران محتواست.

۳. هویت شما چیست؟ (امضای کارتان را پیدا کنید)

در هیاهوی اکسپلور، چگونه می‌خواهید مخاطب شما را از دیگران تشخیص دهد؟ با «هویت بصری» و «صدای برند». یک پالت رنگی مشخص، یک فونت ثابت و یک سبک عکاسی منحصر به فرد، امضای بصری شماست. اما مهم‌تر از آن، «صدای برند» شماست. آیا لحن شما صمیمی و طنزآمیز است یا رسمی و تخصصی؟ آیا مانند یک دوست راهنمایی می‌کنید یا مانند یک سلبریتی الهام‌بخش هستید؟ این ثبات در ظاهر و لحن، باعث می‌شود کاربر با دیدن پست شما، حتی قبل از خواندن نام پیج، شما را بشناسد و این یعنی آغاز ساختن یک برند قدرتمند.

آشنایی با انواع قالب‌های محتوا در اینستاگرام

حالا که نقشه راه را در دست دارید، وقت آن است که با ابزارهای مختلفی که اینستاگرام در اختیارتان قرار می‌دهد، آشنا شوید. هر قالب، کاربرد و قدرت منحصر به فرد خود را دارد.

• پست‌های فید (Feed Posts): این‌ها ستون فقرات و ویترین اصلی پیج شما هستند. پست‌ها ماندگارند و می‌توانند شامل عکس/تصویر باکیفیت، اینفوگرافیک‌های آموزشی، نقل قول های الهام‌بخش و یا پست‌های اسلایدی (کاروسل) باشند. پست‌های اسلایدی برای داستان‌سرایی و آموزش‌های مرحله به مرحله فوق‌العاده‌اند، زیرا مخاطب را درگیر کرده و نرخ ذخیره (Save) را بالا می‌برند.
• استوری‌ها (Stories): اگر فید ویترین رسمی شماست، استوری‌ها پشت‌صحنه صمیمی و روزمره شما هستند. استوری‌ها برای ایجاد ارتباط آنی و بدون فیلتر عالی هستند. از آن‌ها برای پرسش و پاسخ، نظرسنجی، اعلامیه‌های سریع، نمایش فرآیند بسته‌بندی یک محصول، یا حتی یک خودافشایی کوچک و انسانی استفاده کنید. رشته استوری یک راه عالی برای تعریف کردن یک قصه کوتاه و جذاب است.
• ریلز (Reels): این قالب، موشک شما برای رسیدن به مخاطبان جدید از طریق صفحه اکسپلور است. محتوای ویدیویی کوتاه، سریع و جذاب در این قالب معجزه می‌کند. آموزش‌های کوتاه، نمایش قبل و بعد، ویدیوهای محتوای رضایت‌بخش (Satisfying) یا همراه شدن با یک ترند موسیقی، همگی می‌توانند به یک محتوای ویروسی تبدیل شوند.
• لایو (Live): این قالب، فرصتی برای تعامل زنده و واقعی است. در لایو می‌توانید به سوالات مشتری‌ها در لحظه پاسخ دهید، با یک متخصص یا یکی از اعضای تیم مصاحبه کنید، یک محصول جدید را رونمایی کنید یا حتی یک وبینار کوچک برگزار نمایید. این تعامل دوطرفه، اعتماد بی‌نظیری ایجاد می‌کند.

انواع محتوا بر اساس هدف و مضمون

دانستن قالب‌ها یک بخش ماجراست و دانستن اینکه چه چیزی را در این قالب‌ها بریزیم، بخش دیگر آن. محتوای شما می‌تواند اهداف و مضامین مختلفی داشته باشد:

• محتوای آموزشی: این نوع محتوا، سنگ بنای ساخت اعتبار است. شما با آموزش دادن، خود را به عنوان یک متخصص در حوزه کاری‌تان معرفی می‌کنید. یک آرایشگر می‌تواند تکنیک‌های ساده آرایش را آموزش دهد، یک پیج فروشگاهی می‌تواند «افسانه‌ها و غلط‌های رایج» در مورد یک محصول را توضیح دهد، یا یک ادمین می‌تواند درباره آموزش سئو برای مطالب بلاگ صحبت کند. این محتواها به شدت ذخیره (Save) می‌شوند.
• محتوای پشت صحنه و انسانی: مردم با برندها ارتباط برقرار نمی‌کنند، آن‌ها با انسان‌ها ارتباط برقرار می‌کنند. چهرهٔ انسانی کسب‌وکار خود را نشان دهید. از فرآیند آماده‌سازی یک سفارش، از یک اشتباه خنده‌دار در دفتر کار، یا از معرفی کارمندان و نیروی فروش خود ویدیو بگیرید. این کار حس اعتماد و صمیمیت فوق‌العاده‌ای ایجاد می‌کند.
• محتوای سرگرم‌کننده: همیشه لازم نیست جدی باشید! استفاده هوشمندانه از میم‌ها و شوخی‌های مرتبط با حوزه کاری‌تان، می‌تواند نرخ تعامل را به شدت بالا ببرد. این نوع محتوا به سرعت به اشتراک گذاشته می‌شود و صدای برند شما را جذاب‌تر می‌کند.
• محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC): این قدرتمندترین نوع محتوا برای ایجاد اعتماد است. زمانی که یک مشتری از محصول شما عکسی منتشر می‌کند و شما را تگ می‌کند، آن را با افتخار بازنشر کنید. این بهترین نوع بازاریابی دهان به دهان است، زیرا یک فرد واقعی و بی‌طرف در حال تایید کیفیت کار شماست. برای تشویق کاربران، می‌توانید مسابقه برگزار کنید.
• محتوای فروش و تبلیغاتی: بله، شما باید محصول‌تان را بفروشید، اما روش آن مهم است. به جای فریاد زدن «همین حالا بخرید!»، از قصه/داستان‌سرایی استفاده کنید. داستان برند خود را تعریف کنید. بگویید این محصول چه مشکلی را حل می‌کند و چه حسی به کاربر می‌دهد. یک کپشن خلاقانه می‌تواند یک پست تبلیغاتی را به یک محتوای جذاب تبدیل کند.

چگونه محتوایی بسازیم که دیده و ذخیره شود؟

خلق محتوای خوب یک چیز است و اطمینان از دیده شدن آن، چیزی دیگر. اینستاگرام یک پلتفرم شلوغ است. برای موفقیت، باید هوشمندانه‌تر عمل کنید:

• قلاب سه ثانیه اول: توجه مخاطب بی‌رحمانه کوتاه است. سه ثانیه اول ویدیوی ریلز شما یا تصویر اول پست اسلایدی شما باید آنقدر جذاب باشد که کاربر را از اسکرول کردن باز دارد. یک سوال جنجالی، یک تصویر تکان‌دهنده یا یک ادعای بزرگ می‌تواند قلاب شما باشد.
• ارزش واقعی ارائه دهید: قبل از انتشار هر محتوا از خود بپرسید: «آیا این پست مشکلی را حل می‌کند؟ آیا چیزی را آموزش می‌دهد؟ آیا می‌خنداند یا الهام‌بخش است؟» اگر پاسخ منفی است، احتمالاً آن محتوا ارزش انتشار ندارد.
• کپشن، یک فرصت طلایی: از کپشن فقط برای توضیح عکس استفاده نکنید. در آن داستان بگویید، سوال بپرسید و مهم‌تر از همه، یک فراخوان به عمل (Call to Action) واضح داشته باشید. از مخاطب بخواهید نظرش را بگوید، دوستش را تگ کند، یا پست را ذخیره کند.
• کیفیت بصری را جدی بگیرید: لازم نیست یک تصویر بردار حرفه‌ای با تجهیزات گران‌قیمت باشید. امروزه با یک گوشی هوشمند، یک رینگ لایت ساده برای نورپردازی و یک نگهدارندهٔ گوشی برای جلوگیری از لرزش، می‌توانید محتوای بصری بسیار باکیفیتی تولید کنید. اپلیکیشن‌هایی مانند کنوا (Canva) و اینشات (Inshot) هم برای ویرایش سریع و حرفه‌ای معجزه می‌کنند.
• تحلیل، کلید بهینه‌سازی است: به طور منظم به بخش آنالیز پیج‌تان سر بزنید. کدام پست‌ها بیشترین ریچ (Reach) و ایمپرشن (Impression) را داشته‌اند؟ کدام‌ها بیشتر ذخیره شده‌اند؟ داده‌ها به شما می‌گویند که مخاطبان‌تان چه چیزی را دوست دارند. از این اطلاعات برای برنامه‌ریزی تقویم محتوای آینده خود استفاده کنید.

ساختن چنین محتوای باکیفیت و استراتژیکی، نیازمند زمان، تخصص و ابزار است. اینجاست که تیم‌های حرفه‌ای مانند شرکت طلوع فیلم وارد میدان می‌شوند. آن‌ها با ارائه‌ی خدمات تخصصی تولید محتوای اینستاگرام، از ایده‌پردازی و سناریونویسی گرفته تا تصویربرداری حرفه‌ای و تدوین، این بار سنگین را از دوش صاحبان کسب‌وکار برمی‌دارند و به آن‌ها کمک می‌کنند تا با محتوایی درخشان، داستان برند خود را به بهترین شکل روایت کنند.

جمع‌بندی: از ایده تا اجرا

در نهایت، تولید محتوا در اینستاگرام یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت. موفقیت در آن حاصل ترکیب هنرِ خلاقیت و علمِ استراتژی است. با شناخت مخاطب، تعیین هدف و استفاده هوشمندانه از انواع قالب‌ها و مضامین، شما دیگر یک شرکت‌کننده سردرگم در این رقابت نخواهید بود، بلکه یک استراتژیست با نقشه راهی مشخص هستید که می‌داند چگونه محتوایی خلق کند که نه تنها دیده شود، بلکه در یادها بماند.

حالا نوبت شماست! بزرگ‌ترین چالش شما در تولید محتوا برای اینستاگرام چیست؟ و کدام یک از این ایده‌ها جرقه‌ای تازه در ذهن شما برای پست بعدی‌تان ایجاد کرد؟ مشتاقانه منتظر خواندن نظرات و سوالات شما در بخش کامنت‌ها هستیم.

خواندن این مطالب برای افزایش اطلاعات شما ضروریست:

انواع ادمین اینستاگرام استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام اپلیکیشن برای تولید محتوا در اینستاگرام ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام نرم افزار های تولید محتوا اینستاگرام حقوق تولید محتوا در اینستاگرام چقدر است؟